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Infográficos podem contar histórias de dados?

É um desafio manter todos absorvidos pelas suas análises de dados. Você enfrenta todos os tipos de desafios: baixa alfabetização de dados, desinteresse e até um tempo de atenção cada vez menor.

Você já pensou em adicionar infográficos às suas comunicações de dados?

Essa técnica conta uma história de dados de uma maneira visualmente interessante que permite que os usuários digeram os dados no seu ritmo. Vamos revisar alguns exemplos de infográficos para encontrar inspiração e, em seguida, algumas dicas para começar.

O que é um infográfico?

Um infográfico (ou gráfico de informações) conta uma história com imagens, visualizações de dados e texto. Essa técnica tem muitos pontos fortes, mas eu gosto disso porque facilita a captação de públicos que têm um declínio na atenção. Os infográficos permitem condensar grandes quantidades de dados em partes fáceis de entender. Você pode pensar nisso como uma combinação de painéis e narração de dados. Essas peças contam uma história rápida e clara sobre o assunto escolhido.

Use infográficos em publicidade ou compartilhe nas mídias sociais para chamar a atenção para sua análise. A natureza visual de um infográfico bem projetado chama a atenção do espectador. Considero esse método mais casual do que outros métodos de apresentação de dados. É uma maneira divertida de abrir um tópico para mais exploração.

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No entanto, você também pode usar essa técnica internamente! Talvez você tenha uma área de foco que deseja destacar. Um departamento de atendimento ao cliente pode mostrar os 5 principais motivos pelos quais os clientes telefonaram nos últimos 30 dias e destacar alguns fatos importantes sobre as chamadas.

Um analista de dados experiente pode compartilhar esse infográfico com as equipes de engenharia ou gerenciamento de produtos para ajudá-los a entender como eles afetam os clientes.

Compreendendo os tipos de infográficos

Em seu livro, Infographics Powered by SAS®: Técnicas de visualização de dados para relatórios de negócios, Travis Murphy descreve dois infográficos: artístico e comercial.

Infográficos artísticos apresentam imagens e texto mínimo. Você costuma encontrar esses infográficos na parede da cozinha ou no teto do quarto de um adolescente. Considere pôsteres que mostram as variedades de flores comestíveis ou como o Ford Mustang mudou ao longo dos anos. Um infográfico artístico é altamente visual.

Você usa seus olhos para aprender e comparar o que é semelhante e o que é diferente.

O infográfico a seguir, desenhado por Cathryn Lavery, mostra como o logotipo do Batman mudou ao longo dos anos. É curioso como o logotipo mudou e ainda permaneceu o mesmo.

Infográficos para mensagens rápidas

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O SAS explica os principais recursos do SAS Viya com este infográfico. Eles usaram esse infográfico nas mídias sociais e levaram ao SAS Global Forum. Embora tenha um tema comercial, ele não concentra o conteúdo no compartilhamento de estatísticas, mas em permitir que o público-alvo explore os recursos e o uso do produto SAS Viya.

A mensagem no infográfico é rápida – há quatro recursos principais do produto. O produto é excelente para várias funções de análise. A mensagem deles é que este produto é flexível e útil para várias funções.

Ele usa as cores temáticas da empresa para comunicar a mensagem e direciona seus olhos para a página.

Os infográficos de negócios são mais estruturados do que seus colegas artísticos. Eles são mais parecidos com relatórios da Web porque contêm estatísticas e visualizações de dados. Esses infográficos contam uma história usando os dados.

Infográficos contam histórias de dados

A figura a seguir mostra um infográfico comercial. Você pode ver como as imagens e os gráficos são mais prevalentes que o texto.

As estatísticas vitais são usadas para esclarecer o espectador com uma mensagem curta.

Considere este infográfico do SAS que ajuda a entender a lacuna de habilidades de dados. Ele conta uma história sobre o problema e o que eles precisam para resolver o problema.

Eles guiam você por cada elemento e fornecem informações de suporte e uma visualização de dados interessante para explorar.

Infográficos levam os telespectadores a uma jornada exploratória

O infográfico a seguir de Robert Allison ajuda você a entender Star Trek de uma perspectiva quantitativa.

Aqui a obra de arte são os blocos de cores. Observe que o infográfico faz referência às cores e fontes da série de televisão original.

As fontes são as mesmas usadas na sequência de abertura. As cores são as mesmas usadas pelos membros da tripulação original dos anos 1960. A cor envia uma mensagem tão forte!

Todos os infográficos úteis precisam ser levados em consideração, como é perigoso ser um membro da tripulação de camisa vermelha e o capitão Kirk é muito mais do que um homem humano. [As estatísticas são muito disputadas – ser uma camisa amarela é perigosa.] Mas o gráfico de pizza parece delicioso aqui!

No infográfico a seguir, Falko Schulz usou o SAS Visual Analytics para contar a história do Monte Everest. Ele usa uma variedade de figuras, objetos de dados e campos de texto para guiá-lo pelos dados. Seus olhos deslizam sobre os dados, recolhendo pequenos detalhes.

Este infográfico é uma maneira fantástica de levar as pessoas para a próxima pergunta: “Se essa atividade é tão perigosa, por que as pessoas estão fazendo isso?” Você notou o gráfico de linhas na parte inferior? Este é um infográfico incrível!

Imagine se eu tivesse tentado fornecer essas mesmas informações em um PowerPoint! Embora este tópico seja interessante (embora mórbido), considere se você teria assistido a 25 slides com minha análise do banco de dados da expedição ao Himalaia ou mesmo folheado um PDF?

Usando um infográfico, seu público-alvo pode explorar as informações no nível de detalhe desejado. Talvez seja suficiente aprender que a descida é mais perigosa do que chegar ao cume.

Talvez surpreenda você saber que as avalanches são mais mortais do que cair.

Quando você visualiza o caminho até a montanha, pode ver claramente que o caminho do alpinista se sobrepõe ao local perfeito para uma avalanche. No entanto, Falko permite descobrir esse insight.

Infográficos entretêm e capturam visualizadores

Ao criar meu infográfico, eu queria destacar um tópico que me deixou curioso – que eram tubarões. Embora eu concorde que esse seja um tópico sexy, esse infográfico permite que você se convença se os incidentes de tubarão são predominantes ou fatais.

Eu criei este infográfico no SAS Visual Analytics 8.3. Queríamos comemorar a Semana do Tubarão com uma história de dados. O mapa é um visual bonito.

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Dicas para criar infográficos eficazes

Os infográficos desafiarão suas habilidades de edição, design e layout mais do que outros métodos de comunicação de dados. É uma experiência de design totalmente nova para quem pode se imaginar melhor no aprendizado de máquina.

Lembre-se destas práticas recomendadas:

Determine a mensagem principal e os fatos de dados que suportam essa mensagem. Com espaço limitado, cada elemento da página é importante. Além disso, os usuários extraem uma inferência de como as formas aparecem na página.

Quanto maiores os elementos visuais, mais significativo o usuário presume que a informação é.

Crie um layout dos elementos da página no papel. Você pode usar um papel e uma caneta para anotar suas idéias e pré-organizar seus fatos.

Considere o que cada elemento adiciona à história e como ele conduz o usuário através da história.

Suas habilidades de design gráfico ou web são úteis neste exercício. Se você não recebeu treinamento, considere ler os princípios de design. Existem muitos cursos gratuitos disponíveis na Internet em lugares como Udemy, Skillshare e outros sites similares.

Se você estiver criando o infográfico no SAS Visual Analytics, use estas dicas úteis de Travis Murphy. Se você estiver usando o BASE SAS, use o processo de Robert Allison.

Não desanime se sua primeira tentativa de infográfico parecer um pouco rígida; suas habilidades irão melhorar com a prática.

Adicione infográficos ao seu mix de comunicação de dados quando desejar comunicar as informações rapidamente e envolver o público. Os infográficos permitem que seus usuários explorem os dados em um ritmo divertido e agradável. A técnica leva o usuário a fazer a próxima pergunta enquanto ainda tem algumas sugestões essenciais.


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